Che cos’ è il CTR e come funziona

Oggi parliamo di CTR.

Sai cos’è?

Ne hai mai sentito parlare?

CTR è l’acronimo di CLICK THROUGH RATE, ovvero Percentuale di Click.

Si tratta di un indicatore di performance fondamentale per qualsiasi campagna pubblicitaria online.

È il tasso che misura il rapporto tra click ricevuti e impressions, cioè visualizzazioni erogate.

Più semplicemente, il CTR indica quante volte l’annuncio pubblicitario è stato cliccato, rispetto a quante volte è stato visualizzato.

Perché è importante?

Perché ti dice quanto accattivante sia il tuo annuncio.

Un alto valore di CTR, infatti, indica che il messaggio che stai proponendo è in tema con i tuoi intenti.

Se riuscirai ad aumentare il traffico nel tuo sito avrai maggiore probabilità di “convertirlo” in azioni definite (iscrizione newsletter, registrazione, acquisto).

Come si calcola il CTR?

Grazie a una semplicissima formula…

Per prima cosa dividiamo il numero totale di click ricevuti dall’annuncio pubblicitario/banner per il numero di impressioni, cioè il numero di volte in cui l’annuncio/banner è stato visualizzato.

Quindi, moltiplichiamo la cifra ottenuta per 100, per ottenere la percentuale.

Ecco la formula:

CTR = [Click/Impressions] x 100 = … %

Facciamo un esempio:

– 100 click

– 1000 impressioni

– CTR = [100/1000] x 100 = 10%

Significa che l’annuncio è stato cliccato dal 10% delle persone che lo hanno visualizzato.

Più alto è il CTR, migliore è il rendimento della campagna pubblicitaria.

Quali sono i principali fattori che influenzano la percentuale di click di una campagna pubblicitaria?

• l’ appeal dell’offerta
• il contenuto del messaggio pubblicitario
• la posizione dell’annuncio all’interno della pagina
• la convivenza con altri contenuti all’interno della pagina
• la profilazione dell’utenza alla quale viene mostrato l’annuncio

Come aumentare il CTR dei risultati in SERP?

Google prende in considerazione il CTR per collocare un sito web in una posizione più o meno alta all’interno dei risultati di ricerca.

Prima di cliccare su un risultato, l’utente valuta la sintesi sulla Serp, il titolo, il testo estratto come abstract, l’url ed eventualmente i rich snippets.

Ecco i 4 ingredienti per ottenere un elevato CTR Google verso la tue pagine:

• un “title” ad elevato impatto
• una “description” concisa ed esaustiva, che sia l’estensione logica del concetto espresso dal title
• dati strutturati corretti e pertinenti
• collegamento ad un utente di Google Plus attivo, con un’ immagine di profilo accattivante

E il tuo CTR marketing qual è?